Lavazza Qualità Rossa, brand iconico che nei suoi 50 anni di storia ha saputo raccontare diversi spaccati del nostro paese, celebra questo importante anniversario con un progetto speciale dedicato a una nuova Italia. Con “Tutta l’Italia in un caffè – un viaggio lungo 50 anni”, la miscela rossa di Lavazza conduce un vero e proprio tour con 5 eventi sul territorio per raccontare l’evoluzione e il rinnovamento del Paese attraverso la voce di giovani talenti, volti e storie dell’Italia di oggi.
Per un giorno lavazza allestirà nelle 5 piazze italiane un ‘parco urbano’ con le sue icone pop: la tazzina e la nuvola. Sono loro le protagoniste dell’allestimento per il quale sono anche generatrici di forme. Il rosso è il colore scelto per raccontare i momenti lavazza, sia come prodotto caffè che per le tipologie di consumo.
Il bianco, il rosso, il verde e l’azzurro per raccontare la nuova italia nelle isole tematiche: cinema, musica, sport.
I colori dell’italia si fondono ai colori lavazza, proprio come le storie che raccontano.
L’allestimento è immersivo, scenografico e digitale (monitor, ipad, cuffie wireless, piattaforma). È costituito da un insieme di isole, che ospitano tutto quanto è necessario al racconto di questa storia lunga 50 anni e di questo viaggio lungo tutta l’italia. Instagrammabile su tutti i fronti (360°). Libero e aperto, su tutti i lati.
Ciascuna isola è indipendente dalla altre, l’allestimento può essere concentrato o essere distribuito, a segnare un percorso esperienziale, modulabile e flessibile, per adeguarsi ad ogni tipologia di spazio. Adattabile anche ad ulteriori restringimenti di distanziamento sociale dovuti al covid-19.
